Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele budowy silnej marki Polski – rząd stawia na spójną strategię promocji

Koniec z chaosem promocyjnym – jeden program zamiast wielu odrębnych kampanii

Do tej pory promocja Polski na arenie międzynarodowej była rozproszona między różne ministerstwa, agencje i instytucje. Każda z nich realizowała własne działania – od kampanii turystycznych po promocję gospodarczą – często bez wspólnego planu i standardów. Efektem był niespójny przekaz, który nie budował silnej, rozpoznawalnej marki narodowej. Decyzja Rady Ministrów o powołaniu Pełnomocniczki ds. promocji marki Polski ma to zmienić.

Nowa funkcja – prof. Barbara Mróz-Gorgoń – będzie odpowiedzialna za przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki Polski, w tym planu wdrożenia, ujednoliconych standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej zadaniem będzie także koordynacja działań wszystkich resortów i instytucji rządowych, aby polska promocja była spójna, efektywna i mierzalna. Projekt local content – zakładający zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce – ma być jednym z kluczowych elementów nowego podejścia.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów

Nominacja prof. Barbary Mróz-Gorgoń nie jest przypadkowa. To uznana specjalistka w dziedzinie budowania i zarządzania marką, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Premier Tusk podkreślił, że współpracuje z nią od dłuższego czasu i uznaje ją za „najwybitniejszą w Polsce specjalistkę do kształtowania marki”. Jej doświadczenie ma pomóc w przejściu od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją Polski.

Pełnomocniczka zapowiedziała, że Marka Polska nie będzie własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków, zarówno w kraju, jak i za granicą. „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – mówiła podczas konferencji prasowej. Podkreśliła, że zmiana będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją, wymagającego długofalowego planowania, badań i skutecznej koordynacji.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Łukowa i regionu?

Dla powiatu łukowskiego i samego Łukowa nowa strategia promocji Polski otwiera konkretne szanse. Lokalne przedsiębiorstwa – od producentów żywności po firmy usługowe – mogą skorzystać na wzroście rozpoznawalności kraju. Projekt local content zakłada włączanie zagranicznych inwestorów w działania lokalne, co może przełożyć się na nowe kontrakty i miejsca pracy. Łuków, położony przy ważnych szlakach komunikacyjnych, ma potencjał turystyczny – od zabytków po walory przyrodnicze – który zyska dzięki lepszej promocji Polski jako atrakcyjnego kierunku.

Samorządy w regionie mogą także liczyć na wsparcie w budowaniu własnych marek lokalnych w ramach spójnego przekazu narodowego. Dotychczas brakowało jednolitego standardu prezentacji polskich atutów – teraz lokalne inicjatywy będą mogły opierać się na wspólnych wytycznych, co ułatwi ich promocję na rynkach zagranicznych. Dla mieszkańców Łukowa oznacza to większą widoczność regionu w mediach międzynarodowych i potencjalny wzrost ruchu turystycznego.

Skuteczność bez dodatkowych kosztów – reforma oparta na koordynacji

Nowa polityka promocyjna nie wymaga zwiększenia nakładów budżetowych. Jak podkreślono, reforma zakłada jedynie lepszą koordynację i integrację już istniejących działań, aby środki przeznaczane na promocję były wykorzystywane w bardziej spójny i efektywny sposób. Dotąd wiele kampanii dublowało się lub trafiało do tych samych grup odbiorców bez synergii. Teraz efekt ma być mierzalny dzięki wspólnym wskaźnikom i strategii.

Premier Tusk wielokrotnie akcentował, że Polska rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które wstąpiły do UE. Podkreślił, że kraj cieszy się uznaniem za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę – ale brakowało spójnego sposobu przedstawiania tych atutów. Nowa funkcja ma to zmienić, a sam premier przyznał: „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej”.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Dzięki powołaniu pełnomocniczki i planowanej strategii Polska ma szansę nie tylko umocnić swoją pozycję, ale także skuteczniej przyciągać turystów, inwestorów i partnerów międzynarodowych.

„Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to «cud». Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika ds. promocji marki Polski.
• Premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę podczas konferencji prasowej.
• Nowa strategia zakłada opracowanie projektu strategii, planu wdrożenia, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz działań zwiększających rozpoznawalność kraju.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań promocyjnych.